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第92章 许昊我爱你（第1页）

许昊亲自给《人在囧途》弄的营销宣传方案！核心宣发口号：主口号：回家之路，囧况百出，笑中带泪。副口号：每一个回家的人，都有一部《人在囧途》。目标受众：1核心受众：广大春运返乡的务工人员、学生、白领。（引发共鸣）2次级受众：喜欢徐峥、王宝强及黑色喜剧的影迷。（明星拉动）3潜在受众：所有在节假日经历过交通拥堵、旅途不顺的普通大众。（话题破圈）1互联网“囧”文化预热：阵地：天涯社区、猫扑、贴吧、早期博客。操作：发起话题：打造“晒出你的春运囧事”征集活动。用少量“水军”发布真实有趣的旅途尴尬经历，吸引网友跟帖，将“囧”字与旅途不顺的概念深度绑定。病毒视频：制作15秒的短视频，只播放电影中最具冲击力的碎片镜头（如王宝强在机场喝牛奶、徐峥在拖拉机上崩溃），不打片名，只留下“2007，你的回家路，够囧吗？”的悬念和上映日期。2传统媒体“地毯式”轰炸：电视：在湖南卫视、东方卫视等王牌娱乐节目中，投放30秒预告片，突出喜剧冲突和春运背景。平面：在《看电影》、《大众电影》等杂志发布专访稿，重点强调是许昊打造“聚焦春运小人物的温情喜剧”，建立品质期待。广播：与交通广播电台合作，在春运专题节目中，播放电影精彩对白剪辑（如“你这个乌鸦嘴”），直接触达旅途中的司机和乘客。1物料全面释放：喜剧版预告：集中所有笑点，主打“徐峥+王宝强”反差cp，强调“年度最强喜剧”。温情版预告：突出李成功与牛耿从互相嫌弃到互相帮助的情感转变，配上走心的音乐，打出“笑中带泪，治愈人心”的情感牌。概念海报：一张中国地图，上面画满了飞机、火车、拖拉机的混乱路线，主题“囧途”。角色海报：徐峥（精英狼狈）、王宝强（憨厚执拗）的单人海报，配上“老板，回家吗？”“大哥，我信你！”等台词。2地面活动下沉：“囧途”大巴：包装几辆长途大巴，贴上电影海报，在各大汽车站巡回，车内循环播放电影预告片，并派发印有“囧”字的纸巾、环保袋等小礼品。校园电影：在各大高校举办提前点映场，学生是口碑传播最快的群体，他们的好评将成为初期口碑的“火药桶”。3口碑蓄水：行业看片会：邀请影评人、媒体、影院经理提前观看全片。我们的电影质量过硬，此举旨在获得首批权威好评，用于后续宣传。制造金句：提前准备好电影中的经典台词（如“人间自有真情在”“你这个乌鸦嘴”），在影评和通稿中反复强调，使其成为社会流行语。1首映礼创新：不设在豪华酒店，而是选在京都站的候车室举行。邀请真正的春运旅客参与，将电影还给它的“主人公”，事件本身就有极强的新闻性。2媒体话题引导：通稿方向：从“一部让你笑出腹肌的喜剧”转向“一部看完想给爸妈打电话的电影”，强调其情感内核，吸引更广泛的年龄层。话题炒作：在门户网站（新浪、搜狐）娱乐头条发布讨论“《人在囧途》是否过于真实？”，引导网友讨论春运艰辛，将电影热度与社会现象深度绑定。3线上线下联动：合作：与当时用户量巨大的qq合作，推出《人在囧途》专属表情包（如“囧”字脸、喝牛奶、乌鸦嘴）。票务促销：与早期在线选座平台（如格瓦拉）合作，推出“春运票根抵现金”活动，凭真实火车票、机票购票可享优惠，直接将目标受众转化为消费者。1二轮传播：当票房成功时，迅速发布“小成本逆袭”的通稿，将电影塑造为现象级黑马，吸引更多好奇的观众。收集普通观众的真实好评和感人故事，在媒体上进行第二轮投放。2品牌价值延伸：彩铃下载：将电影经典对白制作成彩铃，供用户下载，开辟额外收入。看到许昊的策划书，公司里的人惊为天人，于是，整个宣传部门都动了起来。分工合作，联系媒体的，联系场地的，联系各大城市的广告公司的，联系制作物料的……全力为大年初一的首映式积极备战！许昊公布放假时间，腊月二十七放假，初七上班，加班一律三倍工资！宣传部门全员主动加班，许昊在公司大会议室为接近80名加班员工准备了年夜饭，准备和大家伙一起过年！仙剑三项目组终于在腊月二十八杀青回到京都！许昊在酒店包了个宴会厅给李导他们接风并每人派发了大红包！，！只是，没有喝酒，全程用饮料代替，最后撑的都快吐了！腊月二十九，年味已经浓得化不开，京都街头张灯结彩，人人归心似箭。许昊处理完《人在囧途》最后一批紧急事务，看着窗外喜庆的景象，忽然想起了那个被他从资本雪藏中拯救出来，却又似乎被他故意“冷落”了许久的女孩——景甜。他已经快四个月没亲自去见她了。期间虽有电话和短信联系，也确保了她的生活和资源没有受到任何影响，但面对面的陪伴，几乎是零。一种混合着愧疚和责任感的情绪驱使他，让司机将车开往了景甜居住的公寓。敲开门，景甜看到他站在门外，脸上瞬间绽放出难以置信的惊喜，眼眸亮得惊人，但那份惊喜之下，又迅速掠过一丝掩饰不住的委屈和幽怨。“许…许昊？你怎么来了？”她的声音带着一丝不易察觉的颤抖。许昊走进公寓，里面收拾得很干净，却透着一股冷清，与外面的热闹形成鲜明对比。他看着她，比起四个月前，她似乎清瘦了些，气质也更沉静了，那份不谙世事的明媚被一层淡淡的轻愁笼罩。“忙完了，过来看看你。”许昊语气温和，带着歉意，“这段时间，忽略你了。”景甜低下头，手指无意识地绞着衣角，声音轻轻的：“没…没关系，我知道你很忙。我…我能在电视上、报纸上看到你。”她顿了顿，鼓起勇气抬头看他，眼里有水光闪动，“看到你收购晋江，入股优酷，上了福布斯，拍了电影……你越来越厉害，离我…也越来越远了。”最后那句话，带着让人心碎的失落感。许昊心里一紧，伸手想拍拍她的肩，却被景甜下意识地躲开了。她转过身，背对着他，肩膀微微抽动，像是在极力压抑着情绪。“甜甜……”许昊唤她。“许昊！”景甜猛地转过身，脸上已经布满了泪水，她看着他的眼睛，像是用尽了全身的勇气，哽咽着说道：“我知道我不该说，我知道我可能没资格……但是，我忍不住了……这四个月，我每天都在想你，看着你的新闻，为你高兴，也更……更难过。我不仅仅是因为你救了我而感激你……我…我：（）都重生了，当个海王怎么了